Themencenter Unternehmensvision

Definition Unternehmensvision

Die Vision ist das Bewusstwerden eines (Wunsch-)Traums und/oder eine Vorstellung von der Zukunft. Sie geht der Frage nach, was sein könnte und antwortet mit dem, was getan werden muss, damit es geschieht.

Eine Vision vermittelt im Unternehmen Begeisterung, produziert Optimismus, Hoffnung und Sinn. Sie gibt allen eine gemeinsame Richtung und somit Orientierung. Als Führungsinstrument verstärkt sie die Selbststeuerungskräfte und richtet alle Beteiligte auf ein gemeinsames Ziel aus.

Soll eine Vision eine Handlung auslösen, muss der einzelne Mitarbeiter eine Beziehung zu ihr aufbauen können und sie einen hohen Anspruch an ihn stellen, damit er auf seine Leistung stolz sein kann.

Dementsprechend zeichnet eine Vision für den Mitarbeiter aus:

• Eine ungewöhnliche Herausforderung,
• sie ist für ihn sinnvoll, er kann sie sich vorstellen.
• Sie ist für ihn realistisch - umsetzbar.
• Er nimmt ihre Präsenz durch das Vorleben der Führungskräfte wahr und
• er spürt den Optimismus und den Glauben des Visionärs.

Unter Realisierungsgesichtspunkten benötigt sie eine Marktlücke mit entsprechendem Absatzpotential und eine klare Strategieumsetzung. Somit entwickelt sich eine Vision zu einer klaren Angebotskompetenz, auf der Wettbewertbs-  und Kundenvorteile aufbauen.

Visionen ohne entsprechende Aktionen auf Mitarbeiter- und Kundenebene bleiben Illusionen. Deshalb müssen sie gestaltet werden, nachdem man sie geträumt und sich vorgestellt hat.

• Reinhard R. Hoffmann