Themencenter Preisgestaltung

Definition Preisgestaltung

Die Preisgestaltung gilt als eine der wesentlichen unternehmerischen Entscheidungen. Da der Preis das flexibelste Element des Marketing-Mix ist, kann die Preisgestaltung einerseits den Unternehmensgewinn sehr kurzfristig beeinflussen, andererseits aber auch langfristige Auswirkungen auf das Umsatzniveau haben. Bei der Preisgestaltung gilt es zu beachten, dass die fixen und die variablen Kosten gedeckt sowie die Absatzzahlen ausreichend sind. Der Preis muss so niedrig gestaltet sein, dass beim Kunden ein Kaufanreiz entsteht, aber so hoch, dass das Unternehmen Erträge erwirtschaften kann.